V dnešní turbulentní době je opravdu těžké se rozhodnout, kdy a jakým způsobem pořídit nové zařízení Apple. Z Cupertina zní, že přijde spousta skvělých novinek, ale do hry vstupují americká cla na Čínu a nikdo neví, jaké budou ceny. Vyplatí se čekat nebo nakoupit? A má smysl produkty od Applu dnes kupovat nebo je lepší splátkový prodej, leasing či pronájem?

Apple vždy patřil mezi velmi spolehlivé a relativně snadno predikovatelné společnosti. Díky poměrně pravidelnému produktovému cyklu nebylo zas tak těžké odhadnout, kdy se vyplatí počkat třeba pár měsíců na novinku a kdy můžete s klidným srdcem koupit stávající model. I cenová politika byla celkem predikovatelná a ceny produktů Apple rostly relativně pomalu a občas dokonce Apple příjemně překvapil drobným zlevněním. Bohužel poslední měsíc je v tomto ohledu doslova pekelný. Co nás čeká?

Americká cla

Od nástupu Donalda Trumpa se bohužel Amerika stala velmi nepredikovatelným prostředím, kde se obchodní podmínky a zejména celní politika mění doslova ze dne na den. Americký prezident nejdřív uvalil dovozní cla v řádu desítek procent na většinu zemí světa. Následně různě měnil pravidla a výši cel. V době, kdy tento článek píši je většina cel zase na tři měsíce pozastavena, ale na Čínu aktuálně Spojené státy uvalily víc jak 100% clo. Co to znamená pro Apple?

Apple již několik let postupně diverzifikuje své výrobní kapacity a dodavatelský řetězec, aby byl aspoň trochu připravený nejen na podobné změny obchodních podmínek, ale třeba i na přírodní katastrofy. Při objemu výroby a prodejů, které Apple má, to jinak ani nejde, což dobře ukázal covid.

Přesto se v Číně stále vyrábí významná část komponent pro produkty Apple, a také se tam významná část montuje. Zároveň je Čína pro Apple stále i významným odbytištěm, byť i zde Apple postupně snižuje svou závislost. Co v praxi pro Apple znamená aktuální situace?

Z pohledu amerického trhu samozřejmě obrovský problém. I když malé množství produktů již dnes vyrábí v USA, tak výrobní kapacity jsou minimální, a hlavně většina komponent jde stejně z Číny a je zatížena cly. Apple sice oznámil, že v příštích pěti letech chce investovat 500 miliard do výrobních kapacit v USA, ale to dnešní situaci vůbec neřeší a navíc i po dokončení těchto investic bude stále významná část komponent produkována v zahraničí.

Apple teoreticky může maximum produktů pro americký trh vyrábět mimo Čínu a třeba i logisticky přesměrovávat dodávky z Číny přes třetí zemi a snažit se clům vyhnout nebo se s prezidentem snažit dohodnout na výjimce, ale v každém případě to znamená obrovskou úroveň nejistoty a dodatečných nákladů a investic. Zdražení v USA se zdá být nevyhnutelným důsledkem.

Ceny v Evropě

Jak jsme si popsali výše, situace je velmi dynamická a nepřehledná, takže je těžké něco odhadovat. V případě evropských cen je to ještě těžší. Pro evropský trh může Apple dál vyrábět v Číně, prodávat přes své evropské dceřiné společnosti a americká cla na Čínu se tak těchto produktů nedotknou. Zároveň s americkými cly se ale dramatický mění celý globální obchod a je velmi těžké dnes říct, jak se bude Evropa chovat ke zboží z Číny, kterého bude do Evropy pravděpodobně proudit ještě víc než dnes, protože se Čína bude snažit nahradit výpadky odbytu v USA.

Apple zároveň může část nákladů na investice v USA a na případná cla rozložit na ostatní trhy, aby dopad v USA nebyl tak drastický. Dnes je opravdu velmi těžké cokoli předvídat.

Jisté je jediné. Vůbec netušíme, jak se ceny budou měnit a riziko výrazného zvýšení zde je. Proto pořízení techniky teď může pro řadu zákazníků znamenat eliminaci rizika. Když si dnes koupíte třeba nový Mac, tak vám pravděpodobně může vydržet dlouhé roky a výkyvy cen vás pak na dlouho dopředu nebudou trápit.

Jak dnes pořídit produkty Apple?

Pokud se rozhodnete dnes koupit nový Apple, máte v zásadě tři možnosti – nákup, splátkový prodej a pronájem. Která se vyplatí nejvíc?

Výhodou produktů Apple je dlouhá životnost, jak fyzická, tak morální. Běžný uživatel může počítat s tím, že pokud si dnes například koupí nejnovější Mac, tak jej bude moct používat pět až deset let, podle toho jak náročný či nenáročný je a k čemu jej pořizuje. Pro takto dlouhé využití rozhodně ekonomicky nejlépe vychází nákup techniky. V Česku máme tři základní možnosti. Můžete nakoupit přímo od Applu na apple.cz za standardní koncové ceny. Druhou možností je využít partnerskou síť Apple Premium, kde občas můžete ulovit lepší cenu nebo nějaké bonusové služby. Prodejci APP by měli zákazníkům dávat plnohodnotný zákaznický zážitek dle standardů Applu, ale mají striktní pravidla daná Applem, třeba co se týče právě cenotvorby.

Další možností jsou autorizovaní partneři (AP) s vyšší volností, jako je Alza, Datart nebo třeba Mobil Pohotovost. Ti mají větší svobodu pracovat s cenou a podmínkami prodeje. U nich je také o něco bohatší nabídka splátkových prodejů. Například Mobil Pohotovost nabízí základní MacBook Air M4 na splátky bez navýšení (1 500 Kč × 20 měsíců).

Pronájem místo nákupu

Kromě nákupu techniky je zde ještě jedna možnost a tou je pronájem techniky. Pokud patříte mezi náročnější uživatele a svou techniku pravidelně obměňujete, abyste vždy měli k dispozici to nejlepší možné, je vyměňování techniky minimálně pracné a často i nevýhodné, pokud se vám použitý hardware nepodaří prodat ve správný čas za dobrou cenu.

Hezkou ukázkou toho, co vám může pronájem nabídnout a kdy se vyplatí, je nová služba Mobil Pohotovosti s názvem Cashtech Upgrade. V případě Maců jde o tříletý pronájem počítače s tím, že po uplynutí této doby prostě počítač vrátíte a můžete si pronajmout jakýkoli nový model nebo se rozhodnout dál v pronájmu nepokračovat. Mobil Pohotovost navíc po dobu pronájmu, tedy 3 let nabízí rozšířenou záruku a servis zařízení, takže se nemusíte starat ani o prodej techniky na konci, ale ani se bát, že se poškodí. V případě základního MacBooku Air M4 zaplatíte 429 Kč měsíčně (tedy 15 444 Kč) a nemusíte se o nic starat. Když to porovnáme s koupí nového počítače, tak to znamená, že nákup vyjde výhodněji pouze v případě, že po třech letech použitý MacBook Air M4 prodáte za víc jak 15 000 Kč, což se vám může a nemusí povést. Mobil Pohotovost navíc vše umí vyřešit online, získáte rozšíření standardní záruky na tři roky a nabízí pronájem většiny konfigurací Maců.

Kdy koupit?

Pokud máte Apple produkty, fungují a vy jste s nimi spokojení, asi není co řešit. Je opravdu těžké odhadnout, jak se budou ceny vyvíjet a co bude dál. Pokud jste ve fázi, že zvažujete nákup nového zařízení Apple a jen jste váhali kdy, tak bych vám upřímně doporučil neváhat. Doba je opravdu turbulentní a krátkodobé výkyvy mohou být značné.