Současná pandemická doba si žádá čas na přemýšlení o historii a vytvoření plánu pro budoucnost. Možná, lépe řečeno, reflektování dřívějších rozhodnutí a nasměrování těch příštích správným směrem.

V redakci jsme si řekli, že v době před představením nových vlajkových lodí (v září 2020 nebo možná i s menším zpožděním později) by bylo vhodné zamyslet se nad dvěma modely, které za poslední roky z nabídky vyčnívaly.

Chcete PDF verzi tohoto článku? Stáhněte si ji zdarma.

Hádáte správně, mluvíme tu o speciálních edicích – iPhonu SE první a druhé generace. Protože dva naši redaktoři aktivně používají oba dva modely, dali jsme jim prostor, aby nám popsali své pocity. Pravdou je, že to pro Honzu bylo trochu komplikovanější, vzhledem ke stáří první generace. Nicméně, oba dva dali hlavy těchto modelů na pomyslný špalek a vy si teď můžete přečíst jejich závěry.

Vyrostl. A zůstal malý.

Rok 2016 znamenal u Applu menší ústupek tlaku trhu na zvětšování chytrých telefonů. Z nabídky většiny značek vymizely kompaktní modely a výrobci tlačili heslo „čím větší, tím lepší“.

Apple vždy měl ve svém portfoliu 2 (později 3) modely a v současnosti se zastavil na 4 typech. Proto když byla představena „šestá“ generace (reálně se jedná o osmou generaci), zůstával stále v nabídce předcházející model 5S a kratší dobu i barevný 5C.

Málokdo očekával, že tu s námi menší telefony do kapsy s úhlopříčkou kolem 4″ vydrží delší dobu. V této situaci kalifornský gigant celý trh obrátil vzhůru nohama. Ukázal inovovaný design modelu 5S s novým názvem a vnitřním vybavením tehdejší vlajkové lodi 6S. A ten se okamžitě stal hitem.

Starý známý

Nejen v prodejích, ale i v oblíbenosti. Ne každému totiž vyhovovaly nové modely. Ať už velikostí, vystouplou čočkou fotoaparátu či designem. „Es éčko“ ale bylo jiné. Přineslo něco, co všichni uživatelé znali, a nemuseli si tak zvykat na nic nového. Mohli používat všechno nakoupené příslušenství, aniž by museli obměnit celou řadu krytů, reproduktorů nebo autopříslušenství.

To, že Apple dal do osvědčeného formátu nový nabušený vnitřek, také mělo za následek delší životnost zařízení a jeho použitelnost. Sám jsem si jednu stříbrnou variantu objednal později v tom roce. Chvilku jsem vyčkával s rozhodnutím a pak bylo tak těžké sehnat alespoň jeden kus, že jsem svého otálení litoval.

Dva dny baterie

Nicméně si pamatuji, že z iPhonu 5S to pro mě byl velký skok. Nejen v rychlosti, použitelnosti, ale především i ve výdrži baterie. Běžně se mi stávalo, že jsem s iPhonem vydržel fungovat dva dny, i když druhý den odpoledne se kapacita baterie blížila k 20% hranici. Rozhodně jsem ale nezažíval rychlý propad doby použitelnosti, na který jsem byl zvyklý z předchozího stejně velkého modelu.

Také jsem byl naprosto nadšen, že se jednalo o skvělé fotografické zařízení. V té době jsem ještě velmi aktivně využíval Instagram a fotky, které jsem z něj dostal, daleko předčily mé očekávání. Schválně vám přikládám dvě surové fotografie z té doby. Když uvážíte dostupnou technologii před více než 4 lety v tak malém tělíčku a s menší čočkou, než mají všichni jeho větší bratříčci, budete ohromeni.

Za rozloučení se s iPhonem SE u mne mohl iOS. Konkrétně iOS 10, který byl daleko lépe přizpůsoben větším obrazovkám, takže na SE už bylo mnoho věcí komplikovaných. Například práce s Hudbou nebo Nastavením.

Zejména v období od března do června 2016 byl nesmírně populární a uzmul z trhu chytrých telefonů skoro deset procent. Přesněji řečeno, stejných 9,2 % si přivlastnil i iPhone 6S, neboli hlavní vlajková loď Apple.

Jak ale obstojí v současnosti? Už se neprodává, většinou jej najdete v bazarech nebo v několika online obchodech v posledních dvou paměťových kapacitách. Dodnes ale dokáže udělat dobrou službu. Já ho používám jako pracovní telefon, kde mi stačí akorát posílat SMS a volat. Stal se z něj pomocník, který je přes Bluetooth připojen k autu, v práci leží na stole a v případě ztráty bych jej dokázal oplakat.

Stále v pohotovosti

Rychlost už není 100%, přesto bude podporován i s podzimní aktualizací iOS 14. A to je prosím pěkně šestý velký operační systém v řadě (byl dodáván s iOS 9.3). Co se baterie týče, tam je opotřebení znát nejvíce. Často se stane, že v daném dni více volám, a pak už telefon odpoledne zvládá s obtížemi. Většinu času však zůstává v pohotovostním režimu, stále zapnutý a v době, kdy nejsem v práci, i s vypnutým vyzváněním. Kdyby se nejednalo pouze o pracovní telefon, baterii bych už před časem vyměnil.

Přiznávám, že nakolik jsem tento model miloval, asi těžko bych se k této velikosti vrátil. Napsat SMS je totiž pro mě často komplikace a raději zavolám. Prsty už si zvykly na větší displej iPhonu XS. Nemyslím si ale, že by mi dlouho trvalo vrátit se na menší velikost. Ostatně uvidíme, co si pro nás Apple přichystá na letošní podzim, protože se delší dobu spekuluje o modelu, který by mohl být tak trochu křížencem SE a XS.

O rok později jej Apple ještě zkusil oživit navýšením kapacity interního úložiště a v roce 2018 byl kompletně ukončen jeho prodej. Dva roky čekal na svého následovníka, který přišel letos s tak trochu polovičním upgradem. Nemá původní velikost, ale razí stejné heslo: novější hardware ve starším designu. Jak se mu to povedlo? Na to se podíval Marek.

Víc než čekáš. Za míň než myslíš.

Seděli jsme s Honzou (virtuálně – nejen kvůli koronaviru, ale také proto, že jsme každý na jiném konci světa) a přemýšleli nad obsahem dalších čísel iPure, když Honza přišel s myšlenkou zamyslet se nad oběma generacemi iPhone SE. Co v rámci portfolia Apple znamenají. Co znamenají pro nás a pro ostatní uživatele, respektive cílovou skupinu tohoto modelu, který tak trochu stojí mimo standard portfolia Apple.

Ač se to na první pohled nezdá, iPhone SE ve své druhé generaci představuje mnohem více, než bychom čekali, a Apple do něj pravděpodobně vkládá více nadějí, než by mohlo být na první pohled zřejmé. K tomu se ale dostaneme.

Pryč jsou doby, kdy byl iPhone jen jeden. První, který tuto homogenitu narušil, byl iPhone 5C, a zrovna dvakrát úspěšný nebyl. Apple se snažil formou levnějšího modelu oslovit širší okruh potenciálních zákazníků. Ne, že by se to úplně nepovedlo, ale úspěch to nebyl. Dalším pokusem byl první iPhone SE. Jistě si ho dobře pamatujete. Já ano. A ačkoliv by mnozí z vás tipovali, že zrovna já nejsem cílovou skupinou tohoto „levnějšího“ iPhonu, opak je pravdou. První iPhone SE jsem kupoval do firmy jako telefon pro běžné používání a vydržel nám dlouho. Dobře posloužil svému účelu.

Nepotřebuji velký displej

Osobně dobře chápu úspěch a do dnešních dnů vysokou oblibu prvního SE, který vycházel z úspěšného iPhone 5S. Vidím dva dobré důvody. Ne každý chce velký telefon, který se těžko ovládá jednou rukou. Spousta lidí opravdu jen volá a občas pošle nějakou tu zprávu. Nepotřebují velký displej, na kterém by sledovali videa nebo konzumovali obsah na sociálních sítích. Na to mají jiné zařízení, nebo tohle vůbec nedělají.

Druhým důvodem je cena. Ve chvíli, kdy novinky začaly postupně šplhat k magické hranici tisíce dolarů, dával levnější iPhone čím dál větší smysl více lidem. I proto Apple nechával předchozí generace za nižší ceny v nabídce. Ačkoli stabilně úspěšný prodej hardwaru a vysoké marže jsou příznivé pro kvartální výsledky a firemní cashflow, z dlouhodobého pohledu je růst uživatelské základny iOS podstatně důležitější.

Pravdou je, že pro mě osobně byl první iPhone SE v dobách modelů Plus a Max už moc malý. Ačkoli jsem ho následně chtěl používat pro českou SIM během pobytu v ČR, nakonec jsem raději volil starší iPhone 7. Ten mi přeci jen lépe padl do ruky a vedle většího telefonu se lépe ovládal, protože rozdíl v rozměrech například oproti XS nebyl takový.

Proto, když Apple na jaře letošního roku představil nový SE, který v podstatě vychází z iPhone 8, měl jsem jasno. To je telefon, který se na další roky pohodlně usadí v mé kapse. A nejsem sám. V mém okolí a v mé twitterové bublině se takto rozhodlo více lidí.

Opak je pravdou

Zapomeňme teď na mantru, že výrobci musí každý rok inovovat a přinášet bombastické novinky. Zahoďme předsudky, že když Apple každý rok nepředstaví něco dechberoucího, tak firma vlastně už umírá. Opak je pravdou.

Ač se to na první pohled nemusí úplně zdát, je letošní iPhone SE 2020 skvělým receptem na úspěch. A spoiler alert: iPhone SE je podle výsledků za poslední kvartál sakra úspěšný. Nejen v řadách stávajících uživatelů, ale i mezi zákazníky levnějších Androidů, které novinka přesvědčila k přechodu na iOS.

Stačí vzít léty prověřený a oblíbený design a lehce ho osvěžit. Ano, tento design se poprvé objevil v roce 2014 u iPhone 6 a v následujících letech ho Apple používal dál a dál. Jednoduše proto, že fungoval a byl oblíbený. Respektive stále funguje a stále je oblíbený. Na čemž není nic podivného, protože každý nepotřebuje mít v kapse horkou novinku s co nejmenšími rámečky kolem displeje, kopou nevzhledných čoček na zádech, ze kterých stejně bude používat jen jednu, a dalšími funkcemi, které nakonec také nevyužije nebo vůbec nebude vědět, že v telefonu jsou.

5 let podpory

Také je potřeba brát v potaz, že lidé nemají rádi změny. Starší ani mladší. Věk nehraje roli. Pokud roky používáte něco, co vám vyhovuje, proč to měnit. Nicméně starší iPhone může dosloužit, může se rozbít. Stále je možné koupit repasované starší modely, nebo se ještě dají sehnat úplně nové iPhony 8. Jenže pak do toho vstoupí Apple a ukáže vám novinku, která vypadá jako telefon, který jste posledních 5 let používali. Řekne vám, že je úplně nový a uvnitř je v podstatě stejný jako aktuální modely představené na podzim, takže vám dalších klidně 5 let vydrží.

Nesmíme opomenout softwarovou podporu během delší životnosti. Zní to dobře, to bude mít nějaký háček. Že jsou displej, foťák a Touch ID stejné jako u iPhone 8? To ale vůbec nevadí. Tak pak bude háček cena. Taky ne, protože novinka stojí zhruba polovinu toho, co jste před lety zaplatili za iPhone 6, 6S, 7 nebo dokonce 8.

Žádný háček. Žádný problém. V podstatě žádný nedostatek. Úspěch zaručen.

Původní iPhone SE byl nejspíš zamýšlen jako „iPhone pro všechny“ v době, kdy se nové iPhony začaly zvětšovat a také citelně zdražovat. Někdo v Apple tehdy pochopil, že to není cesta pro každého a že je určitá a ne zrovna malá skupina lidí, která vyžaduje něco jiného.

iPhone pro všechny

iPhone SE 2020 jde ale ještě o kousek dál. Je to doopravdy iPhone pro všechny. Na dnešní poměry je malý a dobře padne do ruky. Dobře se ovládá a celkově používá. Baterka zvládne dva dny jak nic. Displej stále patří k tomu lepšímu, co se ve světě LCD vyrobilo. A foťák? Ten i díky novému procesoru hravě strčí do kapsy drtivou většinu levnějších Androidů. Nepotřebujete několik čoček. Potřebujete rychlý a oku lahodící výstup. K čemu jsou vám širokoúhlé a makro čočky, když z telefonu lezou celkově mizerné fotky?

Zmíněný procesor je pak kapitolou samostatnou. Apple zde udělal zcela bezprecedentní krok a „levný iPhone“ vybavil aktuálně nejnovějším procesorem A13 Bionic. Tedy stejným čipem, kterým disponují na podzim představené iPhony 11 a 11 Pro. Kromě toho, že nový čip umožní iPhone SE dostávat updaty iOS další čtyři až pět let, disponuje telefon za 400 USD vyšším výkonem než Androidy s procesorem Snapdragon 865, jejichž cena se pohybuje kolem tisíce dolarů, ale také daleko za ní. Ano, Note 20 Ultra, i tebe se to týká.

A ačkoli zrovna toto je oblast, která je spíše teoretická, protože je jen velmi málo situací, během kterých by uživatelé onu přemíru výkonu využili, funguje tento fakt jistě jako skvělý marketingový tahák. Pokud totiž vybíráte nový telefon, koukáte po Androidech v cenovém rozmezí 400–600 dolarů, a najednou se objeví iPhone, který má více výkonu než nejdražší Androidy, Apple mu slibuje podporu na dalších pět let, což je něco, o čem si všechny Androidy mohou nechat jen zdát, máte najednou v hlavě sakra velkého brouka, který hlodá, jestli náhodou nenastal čas vyzkoušet ten tolik nenáviděný iPhone. A uživatelská základna iOS roste, čímž poroste i segment služeb – do budoucna hlavní tahák v portfoliu Applu.

Geniální tah. Takže, ač se vám to na první pohled nemusí zdát, je iPhone SE 2020 jeden z nejdůležitějších iPhonů za poslední roky. A bude i jedním z nejúspěšnějších. Je to také trochu nostalgický pohled zpět a stabilita na další období. Jsem rád, že mám svůj iPhone SE 2020 Product Red. Co vy?

Jan Pražák, Marek Hajn