Konkurenční prostředí v rozšířené realitě
Za obrovským úspěchem iPhonu stojí, mimo jiné, vývojáři a obrovská plejáda aplikací. Lidé si stahují kvanta novinek do svých zařízení a upravují si iPhone k obrazu svému. Vývojáři mohou tvořit aplikace díky nástrojům, které od Applu dostávají. Velcí hráči na trhu si usmysleli, že chtějí mít budoucnost v rozšířené a virtuální realitě, a tak začali nabízet nástroje pro tvorbu nové generace aplikací.