Když Apple v roce 2019 představil streamovací službu Apple TV+, přemýšlel jsem, co by mohl dělat jinak než konkurence. Po více než 5 letech si dovolím tvrdit, že druhá série Severance je prvním počinem, jenž se myšlence o odlišení od konkurence blíží.

Samozřejmě vůbec neřeším kvalitu seriálu, ta je hodně subjektivní. Apple slíbil přinést do streamovacího obsahu svěží vítr. Jenže po spuštění Apple TV+ najela na velmi podobné koleje jako Netflix, Max nebo Disney+. Apple se sice snaží vlastní tvorbou sahat po kvalitě nad kvantitou, ale jinak je princip prakticky totožný s konkurencí – chrlit co největší množství seriálů, filmů či dokumentů. Apple se nemůže odlišit ani ve zpracování svých titulů. Na Apple TV+ neuvidíte lépe produkovaný obsah a ani aplikace TV+ nevybočuje od toho, co znáte z jiných platforem. Možná uvidíte větší množství známých herců, ale to je spíš dáno tím, že konkurenční platformy často přetékají „zbytečným“ obsahem.

Tento článek si můžete přečíst i v plně grafické podobě v PDF formátu.

Apple může oproti konkurenci využít mnohem širší záběr své činnosti. Přeci jen Apple kromě byznysu ve filmové branži hraje velkou roli také v té hudební, ale i v dalších službách, a k tomu stále hraje prim v hardwaru v čele s iPhony, iPady nebo Macy. A právě druhá série Severance zabředává ze streamovací platformy do dalších sfér Applu.

Kreativní marketing

O Apple TV+ se často říká, že má skvělý obsah, o kterém nikdo neví. Bohužel podíl na trhu zatím nedosahuje závratných čísel a tak některé povedené seriály v Apple TV+ tak trochu časem upadnou do zapomnění. Apple se rozhodl využít všechny své zbraně pro propagaci druhé série Severance, na kterou jsme čekali prakticky tři roky. Ruku k dílu přidal sám Tim Cook, kterému již zjevně chyběla nějaká menší role ve firemních keynotách, a natočil tak spot, kde Tim C. jede výtahem ve stejných kulisách jako protagonisté Severance a následně mu jedna z postav seriálu pouští jako instruktážní video trailer k druhé řadě.

Apple pro start druhé řady Severance využil také netradiční akci na nádraží Grand Central v New Yorku, kde má mimochodem i Apple Store. Před zahájením prvního dílu se na tomto nádraží objevila prosklená kostka, ve které byla replika kanceláře z tohoto seriálu. K údivu všech kolemjdoucích se na této improvizované scéně objevili hlavní herci seriálu včetně režiséra a producenta Bena Stillera. Moc často na svém profilu X nenarážím na příspěvky týkající se Apple TV+, ale v době této akce jsem měl timelinu doslova zaplavenou fotkami a videem přímo z místa. Nechyběly ani další akce jako webová stránka severanceballoon.com, kde si uživatelé mohli nahrát vlastní fotku na nafukovací balónek a sdílet.

Lumon Terminal Pro

Po odvysílání posledního dílu vydal Apple video, na kterém vedoucí střihač Geoffrey Richman společně s Benem Stillerem a dalšími tvůrci popisují, jak na produkci seriálu využívali Mac mini, iMac a MacBook Pro. Krásné propojení služby a hardwaru a k dokonalosti už chyběl jen software. Zatímco si tvůrci nemohli vynachválit Mac mini, tak na videu je zjevné, že ke střihu videa nepoužívali Final Cut Pro od Applu. Software je bohužel v řadě oblastí „pomalejším“ sourozencem hardwaru a služeb a toto byl další konkrétní příklad z praxe.

Řada expertů se pozastavila nad tím, že tvůrci využívali Mac mini a nikoliv Mac Studio. Důvodem určitě nebyl rozpočet nebo dostupnost tohoto zařízení. Pokud ale ani velká studia nepotřebují k práci Mac Studio, tak se nabízí otázka, jestli Mac Pro figuruje v dalších plánech Applu.

Apple šel s propagací hardwaru prostřednictvím Severance ještě o krok dál. Na webu Applu se totiž objevil nový produkt, a to Lumon Terminal Pro. Samozřejmě se jedná o fiktivní produkt z tohoto seriálu a je to drobnost, ale vnímám to jako malý dílek z komplexní skládačky, kterou Apple může rozmanitě stavět.

Hudba, Podcast a Knihy

To, že v Apple Music (případně Classical) najdete soundtrack ze seriálu, není asi nic objevného. Nicméně tato hudební služba je pro Apple důležitou součástí ekosystému, a Apple tak může nabídnout komplexní zážitek pod jednou střechou. Pro navození správné atmosféry píšu tento článek právě v doprovodu soundtracku z Apple Music.

Hlubší proniknutí do světa Severance nabízí Ben Stiller s Adamem Scottem (herec hlavní postavy seriálu) přes svůj podcast, ve kterém probrali s dalšími hosty každou z epizod obou sérií. Jediným zarážejícím faktem je, že tento podcast není pod hlavičkou Applu a sám Apple ho moc nepropaguje. Slyšel jsem všechny díly a vzhledem k tomu, že každý díl má v průměru více než hodinu, tak je to dalších 20 hodin obsahu.

Velkou radost mi udělalo také vydání úryvku fiktivní knihy The You You Are, která hraje v seriálu nezanedbatelnou roli. Doufám, že se dočkáme pokračování, protože úryvek má pouze pár stran. Kromě této knihy, kterou by se dalo označit za satiru motivačních knih, najdete v Knihách od Applu také druhou knihu Severance: The Lexington Letter.

Příznivci primitivních her si jistě rádi vyzkouší hru s názvem Lumon, kde si můžete vyzkoušet kultivaci dat.

Jedna vlaštovka

Toto rozšíření světa seriálu do dalších služeb mě hodně baví a přesně to jsem čekal od Apple TV+. A přál bych si, aby mi to Apple servíroval napřímo. Nechci po zhlédnutí zajímavého filmu nebo seriálu bádat, jestli k němu náhodou neexistuje podcast, kniha apod. Když už Apple dává téměř před každým spuštěním jakéhokoliv dílu trailer na další seriály, tak by po skončení dílu mohl být proaktivní v propagaci obsahu, který navíc souvisí s tím, co si pouštím (což se nedá říct o nabízených trailerech na začátku).

Asi není reálné, aby Apple nabízel takto komplexní obsah a propagaci k veškerému svému obsahu. Frekvence jednou za 5 let mi ale také nepřijde optimální. Myslím si, že alespoň jednou za půl roku by Apple měl věnovat svému prémiovému seriálu podobné úsilí, jako nyní vložil do Severance. Zvlášť v období, kdy se toho příliš neděje ve světě applovského hardwaru nebo softwaru. Je otázkou, proč se stejné pozornosti nedostalo i dalším úspěšným seriálům jako Slow Horses, Silo nebo i Ted Lasso, který ještě před druhou řadou Severance byl nejsledovanějším seriálem Apple TV+.