Smrtí Steva Jobse ztratil Apple nejen jednoho ze zakladatelů, ale také hlavní postavu z prezentací nových produktů. Tim Cook byl nevýrazný a neměl velké zkušenosti s prezentováním. WWDC 2013 nepřineslo jen velký redesign celého systému v podobě iOS 7, ale také novou prezentační hvězdu – Craiga Federighi, Senior Vice Presidenta pro software.