Až nezvykle otevřeně hovořil dosluhující CEO Applu Tim Cook o zdražování svých produktů. V jeho dlouholetém působení na tomto postu byste jen stěží hledali okamžik, kdy by hovořil o potenciálním zdražování. V rozhovoru pro Wall Street Journal se Cook nechal slyšet, že budoucí zdražování je nevyhnutelné. Cook poukazuje na již dlouhodobý trend vysoké poptávky po pamětech a úložištích, která zvyšuje cenu těchto klíčových komponent. Za prudkým nárůstem poptávky po pamětech a úložištích přitom stojí především masivní rozmach umělé inteligence, kvůli kterému firmy vyvíjející AI vykupují kapacity výrobců a vytlačují tak Apple z jeho dřívějších silných pozic. „Děláme maximum, abychom ochránili zákazníky před zvyšováním cen, ale situace je nadále neudržitelná,“ sdělil Cook v rozhovoru.

Rolfe Winkler ve výše uvedeném videu Wall Street Journal jako příklad tohoto problému zmiňuje analýzu, podle které cena úložiště a paměti v iPhonu 17 Pro byla přibližně 50 dolarů. Stejné komponenty v nadcházejícím iPhonu 18 Pro pak mohou stát až 200 dolarů.

Znamená to, že Apple stoprocentně zvýší ceny iPhonů, iPadů a Maců? To nyní s jistotou nevíme, ale pokud zvažujete nákup zařízení, tak je nyní pravděpodobně ta pravá chvíle. První velký test hladiny cen uvidíme pravděpodobně v září, kdy Apple představí nové iPhony.