Rok 2025 je minulostí. Nyní již definitivně víme, co Apple (ne)představil, a můžeme si tak udělat kompletní hodnocení roku. Použijeme starou dobrou školní metodu známek od 1 do 5.

Na úvod pro jistotu zmíním, že je to velmi subjektivní hodnocení a každý na to může mít úplně jiný pohled. Jak se říká: „Sto lidí, sto chutí.“ Apple letos rozhodně vydal produkty, které vzbudily velmi odlišné ohlasy. Známky jsem přiřadil celému segmentu (např. iPhony) a do výsledku jsem bral v potaz i zanedbání některého z produktů. Hodnocení rozdělím do dvou článků. Dnes se podíváme na vlajkové lodě: iPhony, Apple Watch, iPady a Macy. Zbytek, včetně softwaru, si necháme na příště.

Tento článek si můžete vychutnat i v plně grafické PDF podobě.

iPhone

iPhony 17 a 17 Pro (Max) v plné kráse ukazují, že Apple měl velké štěstí, že si nechal ujet vlak zrovna v AI. Proč? Rekordní prodeje totiž dávají jasně najevo, že většině uživatelů je úplně jedno, že Siri je hloupá a funkce, které Apple představil na WWDC 2024, ještě stále nejsou k dispozici. O dostupnosti asistenta ve více jazycích ani nemluvím. Kdyby uplatnění AI v telefonech bylo tak zásadní jako například kvalita fotoaparátu, tak by to pro Apple byla pohroma, která by mohla vést k neblahému osudu à la Nokia. Takto se Tim Cook podívá na své tabulky prodaných kusů a může si oddechnout.

Na druhou stranu není na místě Apple plácat po ramenou, že skvěle odhadl situaci. V roce 2024 měla být Apple Intelligence hlavním prodejním tahákem iPhonů 16. Nakonec z toho byla (a stále je) blamáž, která ale potvrzuje výše zmíněné – potenciální zákazníky to vůbec nezajímá.

Ale zpět k iPhonům 17. Na úvod roku přišel trochu rozpačitý „nástupce“ verze SE – iPhone 16e. Nedá se říct, že by sklízel velká slova chvály. Naštěstí pro Apple hraje iPhone 16e v celém filmu jen nepodstatnou vedlejší roli. Hlavním tahákem byl tradičně iPhone 17 Pro (Max) a základní iPhone 17. V obou produktech došlo k výrazným změnám ve všech ohledech včetně vzhledu a použitých materiálů. iPhone 17 se stal opravdu skvělou volbou a v poměru cena/výkon nemá konkurenci. Řada Pro zahodila díky existenci iPhonu Air veškeré estetické zábrany a vše směřuje k výkonu a profesionálnímu využití. Navíc vůbec poprvé někoho napadlo, že i řada Pro může mít výrazné barvy.

Nový iPhone Air má podle mě trochu jiný úkol než jeho osvědčení bratři. Má ukázat, že Apple stále umí inovovat, riskovat a dát na trh něco odvážného, co se možná prodejně nechytí, ale nasměruje celé odvětví na novou cestu. Zároveň momentálně nevíme, jestli Apple nechystá jiný produkt, který bude vycházet z tohoto „experimentu“.

První generace Airu ukázala, že jsou kompromisy, na které uživatelé zjevně nejsou ochotni přistoupit. Tím hlavním je fotoaparát, který má jen jednu čočku. Skvělý design telefonu nestačí k přesvědčení, aby uživatel dal přednost Airu před levnějším základním modelem se dvěma čočkami. 

Podle prognóz z konce roku měl Apple dodat uživatelům okolo 247 milionů kusů iPhonů, což by byl pro Apple rekordní rok. iPhony si zaslouží jedničku, a to bez ohledu na to, jak se prodejně dařilo iPhonu 16e a Air. 

Apple Watch

Už je to několik let, kdy jsou Apple Watch terčem kritiky kvůli malé inovaci. Rok 2025 tento trend rozhodně nezměnil. Z tohoto segmentu lze vyzdvihnout především verzi SE, která nabízí slušný výkon za dobrou cenu. Series 11 a Ultra 3 jsou ale velmi nevýrazné generace. Na druhou stranu lze argumentovat, že Apple tyto novinky udělal méně atraktivními vlastním rozhodnutím, kdy všechny nové funkce pustil i do starších generací. Ostatně o tomto rozhodnutí jsem psal již v září po keynote.

Můžeme na to koukat dvěma způsoby. Buď Apple není dostatečně motivován k výraznějším inovacím, protože trh má celkem solidně podchycený. Nebo se vydal odvážnou cestou a všechny atraktivní novinky ještě nedotáhl na zveřejnitelnou úroveň. Například o senzoru na neinvazivní měření hladiny cukru v krvi se mluví už několik let. Osobně budu radši, když Apple nic nového nevydá, než aby vydal něco, co vůbec nefunguje a není to spolehlivé.

Apple Watch si v roce 2025 vysloužily trojku.

iPad

Po silném roce 2024, kdy se Apple vytáhl s novým iPadem Pro s fantastickým displejem a nesmyslně tenkou konstrukcí, bylo téměř jisté, že rok 2025 příliš vzrušení nenabídne. Kdyby Apple hodně chtěl, tak se mohl vytáhnout na iPadu mini, kterým mohl i v roce 2025 udělat díru do světa. Nestalo se tak a museli jsme se spokojit s jednoduchým updatem na čipy M5 u iPadů Pro a na M3 u iPadů Air. Základní iPad dostal také nový čip a také u něj je to v podstatě to jediné, co dostal nového.

Jelikož hodnotíme rok 2025, tak zde si iPad výbornou známku nezaslouží. Hardwarově současným generacím nelze moc vytknout, ale to je vizitka roku 2024. Promarněná příležitost v podobě iPadu mini se nedá ignorovat. Proto bych iPadům dal stejně jako Apple Watch trojku.

Mac

Nabídka Maců je v současné době trochu nepřehledná. Najdeme skvělé produkty jako je MacBook Air, ale pak tu máme Mac Pro (ano, Apple tento produkt stále s vážnou tváří prodává) a Mac Studio, který dostal poněkud matoucí update. MacBook Air s M4 přišel na jaře a je to skutečně výborný stroj za dobrou cenu, který více než dobře poslouží drtivé většině uživatelů. Nyní se možná dostáváme do období, kdy bych v roli potenciálního zákazníka ještě chvíli počkal, až Apple vydá MacBook Air s M5. Pokud toto čtete na svém novém MacBooku Air s M4, který jste dostali k Vánocům, tak nezoufejte, máte pod rukama fantastický stroj!

Do stejně úspěšné kategorie lze zařadit i MacBook Pro s čipem M5, který Apple vydal v říjnu. V současné době je s čipem M5 k dispozici pouze základní 14″ verze. Pokud je pro vás důležitá kvalita displeje, pak to pravděpodobně bude pádný argument k tomu, proč přejít z MacBooku Air právě na tento MacBook Pro.

Fanoušci Mac Studia se mohou uklidňovat tím, že Apple zjevně přesměrovává ty nejnáročnější uživatele na světě z modelu Pro právě na tento produkt. Vůbec bych se nedivil, kdyby Apple Mac Pro úplně vyřadil z nabídky a řekl, že tou ultimátní volbou je Mac Studio (s nějakým pěkným updatem v letošním roce, který by poslal výkon stroje ještě na úplně jinou úroveň).

Apple loni představil Mac Studio s M4, kterou lze navýšit na M4 Max. K tomu ale současně přidal verzi M3 Ultra. Cílové skupině tato podivná situace asi nevadí, protože dobře ví, co potřebují a chtějí. A nám ostatním to vlastně může být jedno.

Bohužel se žádného updatu nedočkal Mac mini ani iMac. O Macu Pro škoda mluvit. Právě tyto neduhy sráží moji známku na dvojku, což jen dokládá, jak skvělými stroji Macy jsou.

Na horské dráze

Přemýšlení o tom, jak si Apple vedl ve výše uvedených produktech, je jako jízda na horské dráze, ve které se střídá nuda s nadšením. Nové iPhony? Nadšení a radost z toho, že Apple nenechal kámen na kameni. Apple Watch a iPady? Nuda a šeď. Macy? Ty přináší svou vlastní jízdu na emoční horské dráze.

Ať už si o iPhonu Air budeme myslet cokoliv, tak je to pravděpodobně jediný produkt, který má potenciál stát se historickým milníkem a být nesmazatelně spojen s rokem 2025.

Jak si vedly ostatní produkty? O tom zase příště…