Když Steve Jobs představoval první generaci iPhone na dnes již legendární keynote, několikrát se otřel o tehdejší konkurenční smartphony, které v mnoha případech disponovaly hardwarovými klávesnicemi. Palm Treo 700, BlackBerry Curve 8300, Nokia E62 a další. Na ty Steve poukázal jako na produktivní telefony, u kterých ale klávesnice zabírá místo, které by mohlo být věnováno displeji. Co se dělo dál, všichni víme.