Apple je v zásadě konzervativní americká firma, která velmi pozvolně a promyšleně uvádí nové produkty. Změny jsou dávkovány postupně a je vidět, že se Apple snaží neriskovat. Není divu, značka je pod drobnohledem burzy, novinářů i široké veřejnosti. Je však jeden produkt, kde nic z toho neplatí. Apple Watch jsou po deseti letech opět produktem, u kterého se Apple rozhodl stvořit něco zcela nového.